キユーピーディフェ
品位、パッケージ、価格を見直しリニューアル

8月23日(金)から全国に出荷

　キユーピーは「コレステロールを下げる」機能を持った消費者庁許可特定保健用食品「キユーピーディフェ」をリニューアルします。
　「キユーピーディフェ」はコレステロールの吸収を抑制する働きのある植物性ステロールを配合した特定保健用食品で、2005年8月の発売以来、コレステロールを気にする方を中心にご利用いただいています。今回、品位、パッケージ、価格を見直すリニューアルを行い、健康を気にする方により満足していただける商品にすることで、健康訴求マヨネーズタイプの市場のさらなる活性化を図ります。

②デザイン
①品位
	「キユーピーハーフ」に代表される健康訴求マヨネーズタイプの開発で培った技術をいかしました。卵のコク味を引き出し、味のバランスを調えました。
	キユーピーマヨネーズの象徴でもある「網目模様」を採用しました。また、「コレステロールを下げる」機能を持つ特定保健用食品であることと、「カロリー50％カット」であることが、より伝わりやすいデザインに変更しました。
③価格
	毎日の食卓でさらに利用しやすくするため、製法を見直し、より購入しやすい価格にしました。（税抜参考小売価格：現行品380円→リニューアル品340円）

　消費者の健康意識の高まりから、カロリーやコレステロールに配慮した健康訴求マヨネーズタイプの市場は年々拡大しており、家庭用マヨネーズ市場全体の3分の1を超えてきています。
　「キユーピーディフェ」は、コレステロールの吸収を抑制する働きのある植物性ステロールを配合しており、コレステロールの高い人が1日15g（大さじ約1杯）を毎日摂取し続けると、血中総コレステロール、LDLコレステロールを正常域まで下げる効果があります。また、カロリーを50％カット（当社マヨネーズ比）しているので、カロリーを気にする方も安心して使えます。

　商品の概要は以下の通りです。

1.商品名・内容量・価格・賞味期間：

ブランド	商品名	内容量	参考小売価格	賞味期間
キユーピー	ディフェ	210g	税抜:340円税込:357円	7ヵ月

2.出荷日：

2013年8月23日(金)から全国に出荷

3.商品特徴：

・	コレステロールが高めの方におすすめする、消費者庁許可特定保健用食品です。
・	植物性ステロールの働きにより、食事の中に含まれるコレステロールの吸収が抑制され、血中総コレステロール、LDLコレステロールを下げる効果があります。
・	1日あたりの摂取目安量は、15g（大さじ約1杯）です。
・	独自の製造技術でカロリーを50％カット（当社マヨネーズ比、1食15g当たり48kcal）しながらも、コクのあるおいしさをしっかりと味わえます。
・	マヨネーズと同じように、サラダや和え物などいろいろな料理に利用できます。

4.販売目標：

12億円（小売ベース／年間換算）

2013/7/1 No.33

★新商品

＜「コレステロールを下げる」特定保健用食品＞